近期，黄金价格经历了巨幅震荡。COMEX黄金在4月22日盘中触及3509.9美元/盎司的历史新高，此后震荡下行，截至4月25日收盘报3330.2美元/盎司。
金价的波动直接影响了黄金零售市场。“金价一路飙升，一定程度上抑制了黄金消费，大克重黄金饰品和摆件的销量有所下降。消费者观望情绪浓厚。”深圳罗湖水贝市场的一名经销商李志在接受《证券日报》记者采访时表示。
陕西巨丰投资资讯有限责任公司高级投资顾问司东海在接受《证券日报》记者采访时表示：“黄金价格创下历史新高，对大众购买黄金饰品的消费量有一定的抑制作用。消费者是否能释放被抑制的购买需求，取决于黄金价格是否能在高位稳定。”
中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平在接受《证券日报》记者采访时表示：“金价的高位震荡，给黄金零售行业带来挑战的同时，又提供了行业转型升级契机。企业使用对冲工具的能力、服务模式的创新能力以及资源整合的效率兴盛网，将成为黄金零售赛道新一轮竞争中的关键。”
金价高位震荡走势下，催生了新的市场需求，一场围绕“高价适应性”的行业升级正在加速。“小克重黄金饰品、黄金饰品置换租赁等新产品、新模式受到了消费者的青睐。”李志表示。
记者在深圳罗湖水贝市场看到，不少黄金柜台内，设计时尚、工艺精细的小克重手链、吊坠、耳环摆在显眼位置，这些琳琅满目轻量化金饰，成为年轻人的新宠。同时，黄金回收市场日渐火热，市场内前来咨询黄金回收业务、出售黄金变现的消费者增多。
面对金价高位震荡，黄金消费赛道企业顺应市场变化，积极布局，谋求长远发展。例如，今年3月份，周大生珠宝股份有限公司（以下简称“周大生”）发布2025年度开展黄金远期交易与黄金租赁组合业务的公告。公司相关负责人表示：“随着公司业务规模扩大，公司黄金租赁量较大，当金价出现较大波动时，黄金租赁业务产生的公允价值变动损益对公司的经营业绩造成一定影响。为了降低金价波动带来的影响，公司拟与部分银行开展黄金远期交易与黄金租赁组合业务。”
还有一些企业瞄准黄金回收市场。例如，深圳市金雅福首饰制造有限公司运用人工智能、物联网、大数据等技术，打造自助下单、自动检测、快速回款的黄金回收模式。从检测到回款全流程只需30分钟左右，且回收范围广，50%含金量以上黄金产品均可回收。
另有企业推出IP联名产品，以个性化黄金饰品破圈。例如，周大福珠宝集团有限公司推出宠物系列、《黑神话：悟空》等联名款。周大生推出以国家宝藏IP为代表的中国传统文化IP，以莫奈花园、梵高等为代表的国际艺术IP，实现产品差异化。
众和昆仑（北京）资产管理有限公司董事长柏文喜在接受《证券日报》记者采访时表示：“金价的高位运行对黄金零售市场的影响是复杂多样的，对于行业参与者来说，是挑战也是机遇，行业格局面临重构。企业需要灵活应对，满足消费者需求变化，并且积极通过整合产业链资源兴盛网，降低采购成本，提高生产效率，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。”
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